In nostro aiuto vengono due strumenti gratuiti:

• Google Analytics
• Custom url builder

quest’ultimo messo a disposizione da Google per associare un’etichetta ai collegamenti e personalizzarli il più possibile.

La personalizzazione di url è quanto di più utile e necessario:
- per studiare l’efficacia di una campagna di social marketing, o di web marketing più in generale
- per capire quale canale social, banner, forum, link interno al sito stesso lavori meglio e porti più traffico sulla pagina goal.

L’uso di link personalizzati facilita la comprensione  del flusso di visitatori che arrivano sul sito e soprattutto del loro modo di interagire con l’interfaccia e con i contenuti in funzione della loro provenienza.

Il “Custom url Builder” in particolare permette la creazione di link specifici da usare per le diverse campagne di web marketing attivate e che saranno personalizzabili per conoscere:
- Sorgente Campagna (Campaign source – utm_source) che identifica la provenienza di un visitatore per una specifica campagna (da un motore di ricerca, da una newsletter, da un social network). Questo è un parametro obbligatorio.
- Mezzo della Campagna (Campaign medium – utm_medium) che identifica il mezzo (presenza di link sponsorizzato sui motori di ricerca tramite costo per clic, email inviata per newsletter, banner). Questo parametro è obbligatorio.
- Termine o parola della campagna (Campaign term – utm_term) identifica la parola o la frase a pagamento
- Contenuto della campagna (Campaign content – utm_content) da utilizzare per distinguere gli annunci
- Nome campagna (Campaign name – utm_campaign) da utilizzare per identificare il prodotto, il codice promozionale o slogan. Questo parametro è obbligatorio.

Facciamo l’esempio di voler attivare una campagna di social media marketing su Linkedin, Facebook e Twitter.
Su Linkedin sarà possibile iniziare o partecipare alle discussioni nei diversi gruppi ed inserire in essi i link cosi personalizzati.

Più nello specifico
- Sorgente Campagna:Linkedin
- Mezzo Campagna: Gruppo Linkedin numero 1; Gruppo Linkedin numero 2;…. ; Gruppo Linkedin numero N;
- Nome Campagna: Natale 2012

- Sorgente Campagna: Facebook
- Mezzo Campagna: Post numero 1; Post numero 2; …. Post numero N;
- Nome campagna: Natale 2012

- Sorgente Campagna: Twitter
- Mezzo Campagna: Tweet-21-12-12-ore-9; Tweet-21-12-12-ore-10; Tweet-21-12-12-ore-12…
- Nome Campagna: Natale 2012

A questo punto se un un visitatore arriverà sul sito Web proveniente da Linkedin si vedrà su Google analytics andando su Sorgenti di traffico > Sorgenti > Campagne

In particolare, si vedrà NATALE 2012 e se poi si cliccherà sul nome della campagna, si vedrà se questa visita arriva da una certa discussione di Linkedin o da un’altra, oppure da un certo post di facebook.

Per quanto riguarda l’operatività ti consigliamo di:
1) inserire all’interno di un foglio excel una lista di tutti i collegamenti personalizzati;
2) inserire all’interno del foglio excel le seguenti colonne URL custom – Sorgente Campagna – Mezzo Campagna – Nome Campagna (quest’ultimo potrebbe essere anche il nome del foglio)
3) inserire un trattino – o un underscore _ se il testo che sceglierai per la Sorgente, il Mezzo o il nome della campagna fosse di più parole.
4) monitorare con continuità i dati di traffico provenienti da una sorgente piuttosto che da un altra tramite Google Analytics ed inserire questi dati nella colonna finale.

Sono di ritorno dal Be-Wizard, l’evento che ha preso il posto del Rimini Web Marketing.

Ho aspettato qualche giorno prima di scrivere queste due righe, un pò per far sedimentare le diverse emozioni suscitate ed un pò per stare in ascolto…

Premetto che sono tornato complessivamente contento per l’esperienza fatta. Talk interessanti, relatori competenti e tanta bella gente.

Di ritorno con uno zaino pieno di tanta energia in più. Positività, è questo l’atteggiamento che ho notato quest’anno al Be-Wizard.

Durante le due giornate si è fatto molto networking e discusso di posizionamento sui motori di ricerca e web analytics.

Il primo giorno Avinash Kaushik di Google ha sicuramente messo le condizioni per una buona partenza. E’ stato lui, infatti, ad aprire la sessione dei talk discutendo di “Web Analytics 2.0: la voce dei consumatori (Sondaggi e Social Web, Modelli di Misurazione)” e “Strategie pratiche di Web Analytics: come sprigionare il potere di marketing dei dati“.

Francesco Micali – Ceo di Mediabeta – e Michele Braccini “premiano” Avinash Kaushik per l’ottimo talk su web analytics 2.0 con una bibita che “apprezza” molto! (Thanks to Francesco di BMLAB per la foto)

A mio avviso, Avinash è stato molto bravo sia nei contenuti che nell’esposizione e questo gli ha permesso di tenere alta l’attenzione della platea.

Durante il pomeriggio, invece, sono stati Marcus Tandler e Paolo Zanzottera di ShinyStat a raccogliere il mio “I like“.

Marcus ha parlato di “Ranking  e comportamento dell’utente” e mi ha colpito soprattutto per l’atteggiamento energico e sferzante, mentre Paolo ha discusso di Video Analytics riuscendo a riaccendere l’attenzione della platea dopo un markettone sulla PNL fuori luogo nei modi e nei tempi.

Su questa prima giornata solo un piccolo consiglio per il prossimo anno: attivare una connessione di back-up o di supporto. La rete era troppo ballerina…

Il secondo giorno, l’organizzazione si è sicuramente rifatta per la logistica del coffee break e per la bontà dei temi trattati dagli speaker.

Ho seguito la sessione Business, la cui moderatrice è stata Elena Farinelli ed a lei va il mio doppio plauso …sia per l’ottima moderazione ai livelli di Riccardo Luna sia come “tributo” per il ringraziamento mancato alla fine del Be-Wizard per una svista di Enrico Pozzi di Titanka!… Brava Nelli!

Il Premio, per la sessione Business, questa volta va a Marcus e Randy Fishkin di Seomoz.org.

Non mi dilungo oltre e rimando per ulteriori opinioni agli interessanti post scritti dagli altri partecipanti al Be-Wizard che segnalo con piacere:

- il blog di Giulia Ventrucci: http://giuliav82.wordpress.com/2011/03/17/cosa-ho-imparato-da-be-wizard-2011/

- WebinFermento http://www.webinfermento.it/le-ultime-novita-e-i-segreti-seo-dai-maggiori-esperti-mondiali-intervenuti-al-be-wizard-2011/

- Web Target : http://web-target.com/case-studies/235-be-wizard-2011-il-reportage

- Web Copywriter : http://www.webcopywriter.it/news/la-mia-pagella-del-bewizard-2011/

- Riccardo Perini : http://www.riccardoperini.com/be-wizard-2011-slide-citazioni.php – http://www.slideshare.net/randfish/social-media-marketing-for-traffic-seo

- Michela Simoncini: http://www.comunicatestesso.com/2011/03/13/be-wizard-2011-impressioni-a-caldo/

- Elena Farinelli :  http://www.elenafarinelli.it/il-pomeriggio-della-seconda-giornata-be-wizard-area-business/

Alla prossima! ed un caro saluto in particolare  a Francesco, Francesca, Michele, Paolo, Gianluigi, Fabio, Fabio, Nicola, Gianpaolo ed Elena.