La creazione di articoli “evergreen” è un’ottima strategia per migliorare il ranking di ricerca.
Se ben scritto, un articolo che funziona per il pubblico funzionerà anche per i motori di ricerca.

Ma cos’è un articolo “evergreen” e cosa lo rende tale?

Un articolo “evergreen” è in grado di resistere al tempo, si può leggere sempre, offre traffico e può occupare posizioni importanti nelle classifica di ricerca per mesi o addirittura anni dopo la data di pubblicazione. Per rispondere a questi requisiti, un articolo deve essere rilevante per gli utenti, quindi, essere ben scritto, utile e rispondere alle esigenze del pubblico.

Ad esempio, un articolo che segnala il rilascio di una nuova versione di smartphone susciterà interesse solo fino al momento dell’uscita poi, lentamente, perderà la sua efficacia; ma un articolo che fornisce consigli pratici su come aggiornare/gestire il dispositivo sarà attuale anche fra 10 mesi.
Gli articoli “evergreen” richiedono più tempo e fatica ma, se ben fatti, ripagano.

Ingredienti per un articolo “evergreen”

Esistono una serie di fattori che consentono di avere articolo con una “data di scadenza” più lontana:

• Qualità: una articolo deve risultare interessante ed utile per i lettori;
• Rispondere ad una necessità: se il tuo articolo risponde ad una domanda per cui il tuo pubblico stava cercando una risposta, allora avrà più possibilità di successo;
• Titolo interessante: già dal titolo si dovrebbe intuire il contenuto, dovrebbe essere descrittivo. Esempi di titoli “evergreen”:

• Misurare su Twitter la brand awareness di un tuo marchio;
• #hashtag per ascoltare i clienti e provare a comprenderli con i social network;
• Come aumentare le visualizzazioni su Instagram dal blog WordPress.

• Essere leggibile: molto importante è come un articolo viene presentato. Se un utente clicca su un articolo e vede grandi parti di testo senza titoli, immagini, elenchi puntati ecc. farà fatica a leggere;
• Supera i test “long click”: un articolo “evergreen” ha bisogno di superare la prova “long click”. Se gli utenti, cliccando su di esso, vi trovano qualcosa di utile e trascorrono del tempo sulla pagina, questo è un feedback positivo per Google che indica che il contenuto ha soddisfatto le esigenze degli utenti e merita la sua posizione nella SERP. Un buon articolo “evergreen” dovrebbe rispondere a questo requisito nel corso del tempo.
• Scritto con “mentalità SEO”: un buon articolo “evergreen” dovrebbe essere scritto tenendo a mente le parole chiave e gli obiettivi principali, e dovrebbe essere supportato da altre pagine del sito.
• Non abbia una data di scadenza troppo “ravvicinata”: per esempio, potrei tentare di scrivere la guida definitiva in ottica SEO, ma Google può aggiornare il suo algoritmo o introdurre alcune nuove caratteristiche tre mesi più tardi, rendendo il mio articolo “fuori moda”. In generale, comunque, se si mira a dare consigli utili per i lettori ci sono buone possibilità di successo.

E voi? Avete mai scritto articoli “evergreen”?

Avete già scritto contenuti sempreverdi? Che metodo avete usato? Li ritenete interessanti e utili? Vi va di condividerli?

La domanda che spesso ci si pone è: “Quante volte è opportuno postare sui Social Network?”.

La giusta frequenza non esiste, ma dipende da diversi fattori legati al target di riferimento, alle piattaforme per cui si sta scrivendo e la capacità di produrre contenuti adeguati. Inoltre ogni piattaforma è diversa e le linee guida su come gestire algoritmi ed impostazioni vengono continuamente aggiornate.

E quindi? Come fare trovare la giusta misura, né troppo né troppo poco?

Come già detto, non esiste una risposta assoluta ma possiamo provare a delineare delle linee guida.

• Seguire tutti i Sociale Network richiederebbe molte risorse per ottenere contenuti di qualità. Se non si hanno le risorse adeguate, il consiglio è quello di ridurre il numero di piattaforme sul quale si sceglie di essere attivi in modo da poter pubblicare su quelli più utilizzati.

• Provare a scrivere qualcosa su ogni piattaforma tutti i giorni. Postare una volta al giorno non è l’ideale però fa percepire la nostra presenza…

Molti sono i Social Network sul quale è possibile creare campagne di marketing: Instagram, Facebook, Twitter, YouTube, Google+, Pinterest, LinkedIn… però, come già detto, dedicarsi a tutti richiederebbe risorse importanti quindi analizzeremo quelli che, per numeri di utenti, sono i più utilizzati.

FACEBOOK – 2 volte al giorno
Con i suoi 1.55 miliardi di utenti attivi (gennaio 2016 da Statista), Facebook rimane il Social Network per eccellenza. Va da sé che, se si vuol iniziare a pubblicizzare i propri prodotti sui Social Network, il primo a cui dedicarsi sarà inevitabilmente questo.

Nel corso degli anni, i cambiamenti dell’algoritmo di Facebook hanno fatto notevolmente diminuire l’importanza della “organic reach” ed è quindi venuta a mancare la necessità di postare regolarmente per aumentare la platea di utenti. Sono ormai divenuti quasi obbligatori i post mirati. Il risultato è che i post possono essere meno frequenti, perché rivolti alla giusta platea di utenti.
Consigliamo di dare un’occhiata ad un post pubblicato su questo Blog: “L’orario migliore per pubblicare post su Facebook”, troverete alcune interessanti (anche su un po’ datate) considerazioni per programmare le vostre attività su questo Social Network.

INSTAGRAM – Almeno 3 volte al giorno
Instagram ha oltrepassato i 400 milioni di utenti attivi in tutto il mondo, diventando uno dei Social Network di condivisione di immagini più utilizzato. Ma come utilizzare un Social di condivisione di immagini per fare marketing? Si potrebbe pensare “quali immagini posso pubblicare una volta finito i selfie“? Le immagini sono molto popolari e condivisibili, quindi il consiglio è quello di postare immagini che abbiano un nesso con i vostri prodotti e il vostro marchio, il più spesso possibile.

TWITTER – 6 volte al giorno
Ormai sono 300 milioni gli utenti in tutto il mondo che usano giornalmente Twitter. Essendo una piattaforma Social molto “rapida” c’è il rischio di perdere qualche post, quindi il consiglio è quello di pubblicare almeno una volta ogni ora durante le ore lavorative. Sembrerebbe un’attività un po’ impegnativa ma in realtà, con un po’ di pianificazione e software come Hootsuite, è facilmente realizzabile.

Conosciamo l’importanza del marketing inbound e specialmente del social media marketing. Su cosa avranno puntato i grandi marchi per Natale? Scopriamolo insieme attraverso i loro profili Instagram! Infatti natale è l’occorrenza perfetta per mettere in campo il Visual Storytelling e sfoderare la creatività. Dopo le 5 storie di successo su Instagram , ecco a voi il Social media Christmas Edition 2015!

Sweet candy, dolcini, panettoni e decorazioni natalizie. I negozi si colorano di rosso e verde, bianco per le strade, nel buio le luci si accendono e scoprono una notte stellata. Nei centri commerciali iniziano lotte senza confine: bambini che saltellano gioiosi nel reparto giocattoli, genitori che si pongono la fatidica domanda “panettone o pandoro?”, commesse che recuperano capi rossi sparsi qua e là. Non dimentichiamoci degli spot pubblicitari! Quando Coca Cola appare con il suo famoso orsetto è finalmente iniziato il periodo natalizio.

Coca Cola

Non c’è Natale senza uno spot Coca Cola e le sue intramontabili canzoncine. Il mood “rosso e bianco” con l’orsetto che tine la bottiglia di coca cola in mano viene facilmente trasportato direttamente sul profilo Instagram, infatti troviamo molti video di pochi secondi che ci ricordano che al pranzo di Natale questa bevanda non può mancare e rende felice grandi e piccini.

 Ikea

Spostiamoci dalla zona food per trattare un altro dei grandi temi natalizi: le decorazioni! Ikea ci mostra alberi quasi usciti dalle fiabe, luminosi e particolari per i piccoli dettagli che lo contraddistinguono. È come se volesse dirci “ rendi la tua casa speciale, tieni d’occhio i particolari e fallo con le decorazioni Ikea!”

Oreo

Perché utilizzare i soliti colori? Basta rosso, bianco e verde! Oreo è un esplosione di arcobaleni di colore dove l’unico richiamo al Natale è l’immancabile “Oh-Oh-Oh” di Babbo Natale. Oreo va fuori dagli schemi, invece di ricostruire i “momenti natalizi perfetti” punta sul “particolare perfetto”.

Melegatti

“Panettone o Pandoro”? Melegatti non si pone il problema e ve li porge entrambi, con un calendario dell’avvento  e le gustosissime ricette. I colori blu ed oro predominano la scena rendendo riconoscibile l’impronta del marchio.

Ferrero Rocher

Cosa c’è di più natalizio di una scatola di Ferrero Rocher? Il profilo Instagram richiama i momenti ideali per assaporarne uno. Ferrero si propone come il regalo adatto per ogni occorrenza, non solo un cioccolato per bambini. Punta tutto sull’oro, come l’involucro del dolcino.

Social media Christmas Edition si conclude qui ma basta girovagare per Instagram e gli altri canal social per prendere spunto per la vostra strategia natalizia di social media marketing. Ricordiamoci che “spunto” non implica il “copiare”! Per altri esempi del social media Christmas Edition seguici su Twitter e Facebook

Vuoi visualizzare queste grid sul tuo sito web? Semplice con Enjoy Instagram! (http://www.mediabetaprojects.com/)

Questo articolo è disponibile in lingua inglese: http://www.mediabetaprojects.com/our-blog/social-media-christmas-edition-2015

Durante la due giorni formativa, dedicata al social media marketing, abbiamo cercato di capire come i social network abbiano permesso un salto di paradigma nel modo di interagire con il cliente.

Nuovi strumenti e nuove modalità di ascolto, di approfondimento, di contaminazione e di condivisione.

In quest’ultimo periodo stiamo lavorando alla progettazione di una campagna di social media marketing per un ente istituzionale e da subito il contesto si è presentato alquanto “vincolato” ma non per questo meno interessante.

La progettazione di una campagna rappresenta una fase molto delicata durante la quale è bene delineare i target da raggiungere, le “piazze” dove raggiungerli, i contenuti ed i servizi che incontrano i bisogni informativi dei target e che permettono di innescare processi di engagement o interazione, di talking e quindi di viralizzazione.

Alcune delle domande che ci siamo posti insieme al cliente sono state:

• Quali piazze frequentano maggiormente gli utenti dell’ente?
• Quando frequentano maggiormente queste piazze?
• Quale piazza è più adatta per fare branding? Quale per l’engagement o il talking?
• Dobbiamo permettere di commentare i contenuti? di condividerli? o deve essere una comunicazione unidirezionale?

Quest’ultima domanda può sembrare contro natura rispetto ai social network, ma vi assicuro che è stata presa in considerazione proprio per la tipologia di istituzione.

• Quali contenuti pubblichiamo? link? foto, video?
• Quale la massa critica per innescare determinati processi di interazione? e come raggiungerla?

ed una vota appurato che il nostro target frequenta maggiormente le piazze Twitter e Facebook , abbiamo affrontato la domanda “Quando gli utenti frequentano maggiormente queste piazze?”.

In realtà abbiamo scomposto la domanda in:

• A che ora è meglio pubblicare un tweet per l’audience che segue il canale Twitter del nostro cliente?

• Quali sono gli argomenti al momento più discussi sulla rete? e che hanno una qualche correlazione con le tematiche del nostro cliente?

Per rispondere, in parte, a queste domande abbiamo fatto uso delle seguenti applicazioni web: Tweeriod e Tweetreach.
Le consigliamo in quanto vi permetteranno con semplicità ed immediatezza di estrapolare dati per le vostre analisi e fare cosi delle scelte più ponderate.

In particolare

• Tweeriod a partire da un’analisi dei vostri tweet e di quelli dei vostri follower vi permetterà di conoscere quali sono i range di pubblicazione più utilizzati ed in qualche misura quando i vostri folllower sono online ed in grado di vedere un vostro tweet sulla loro timeline.

Questo dato è importantissimo; una sua conoscenza aiuta a pianificare un processo di pubblicazione di tweet più efficace ed in grado di raggiungere una platea più ampia.

•  Tweetreach serve a comprendere se un argomento di discussione è “cool”, molto discusso e dibattuto.

Da qui si risale all’interesse rispetto ad un certo argomento su Twitter ed immaginare quale sarà l’esposizione a cui andrà incontro un nostro tweet, ovvero quanti account lo vedranno e quante volte.

Per quanto riguarda invece la “piazza” Facebook non abbiamo utilizzato strumenti di questo tipo ma ci siamo, invece, rifatti alla seguente ricerca  “Engagement & Interaction – A scientific approach to Facebook marketing” pubblicata da Momentus Media.

Una ricerca ben fatta e sicuramente di aiuto per chi voglia sapere quali siano i giorni e gli orari migliori per pubblicare su Facebook ma anche per sapere che tipo di contenuto facilita maggiormente la partecipazione dei fan.

Fatto ciò siamo andati avanti per definire la tipologia di contenuti da pubblicare, chi li deve redigere e chi li deve pubblicare e piano piano stiamo completando la pianificazione.

Vi terremo aggiornati sugli sviluppi. Nel frattempo ci farebbe piacere conoscere la vostra esperienza.

• Quali strumenti utilizzate pe rispondere alle domande poste sopra e per acquisire informazioni?

• Per Facebook fate uso di applicazioni web?