Quanto mercato stai davvero intercettando?
Fatturato, traffico e posizionamenti raccontano ciò che sta già succedendo. Ma non ti dicono quanto spazio di mercato stai lasciando agli altri.
Puoi crescere e, nello stesso momento, perdere opportunità.
I numeri che guardiamo ogni giorno descrivono soprattutto la performance dell'azienda. La domanda più difficile è un'altra: cosa sta succedendo nel mercato mentre tu guardi quei numeri?
Il traffico cresce
Ma il mercato potrebbe crescere più velocemente di te. Senza un termine di confronto, una crescita positiva può nascondere una perdita di quota potenziale.
Sei visibile
Ma potresti esserlo soprattutto per chi già conosce il tuo brand, intercettando solo una parte della domanda non ancora acquisita.
Hai molti dati
Ma dati e dashboard non indicano automaticamente dove si trovano le opportunità da approfondire per prime.
Chi sta intercettando la domanda che lasci scoperta?
Ogni ricerca che il tuo sito non intercetta non sparisce: arriva a qualcun altro. Bussola Digitale ti mostra in quali aree di domanda sei presente e in quali lo spazio è occupato da altri. È il punto di partenza di un'analisi della concorrenza fondata sui dati, non sulle impressioni.
Più domanda intercettata significa più contatti qualificati, non solo più traffico.
Una lettura strategica della domanda che il tuo mercato sta già esprimendo.
Analizziamo i dati provenienti da Google Search Console per trasformarli in una fotografia più leggibile delle aree in cui il tuo business è presente, dipendente dal brand o potenzialmente sottorappresentato.
Quanto della tua visibilità dipende da chi ti conosce già? Misura il peso delle ricerche che contengono il tuo nome rispetto a tutta la domanda che intercetti.
Il tuo mercato sta crescendo più velocemente di te? Legge l'evoluzione della domanda nelle aree rilevanti per il tuo business e la confronta con il tuo andamento.
Dove esiste domanda che non stai trasformando in traffico? Individua le aree in cui sei già visibile ma intercetti solo una parte delle ricerche.
Un framework per leggere il mercato attraverso i dati che hai già.
Bussola Digitale parte dai dati di Google Search Console per andare oltre la semplice lettura delle performance del sito.
L'obiettivo è mettere quei dati in relazione con la domanda che il mercato sta esprimendo, per capire quanto ne stai realmente intercettando, dove potresti essere disallineato e quali aree meritano maggiore attenzione.
I tuoi dati
Click, impression, posizionamento e query già presenti in Google Search Console.
Il contesto
I segnali vengono letti in relazione alla domanda e agli obiettivi del business.
La lettura
Emergono dipendenze, trend, cluster e possibili aree di opportunità.
L'orientamento
Una base più consapevole per capire dove approfondire e su quali priorità concentrare l'attenzione.
Dal dato grezzo a una mappa delle opportunità.
Raccolta
Partiamo dai dati disponibili in Google Search Console e dal contesto dell'azienda.
Analisi
Mettiamo in relazione click, impression, posizionamento e segnali di domanda.
Lettura
Organizziamo i segnali in cluster e individuiamo dipendenze, tendenze e aree di opportunità.
Direzione
Traduciamo l'analisi in indicazioni utili a orientare le successive decisioni digitali.
Una lettura più chiara di dove sei e di ciò che potresti non vedere.
Dove sei
La fotografia della domanda che intercetti oggi e di quanto dipende dal tuo brand.
Dove stai perdendo
Le aree in cui il mercato cresce più di te o in cui la domanda va ad altri.
Dove puoi crescere
Le aree con visibilità potenziale non ancora trasformata in traffico e contatti.
Cluster
Gruppi di ricerche letti come territori di mercato, non come keyword isolate.
Cosa fare
Le priorità d'intervento: cosa affrontare subito e cosa può aspettare.
Piano editoriale
Una base data-driven per trasformare i segnali individuati in contenuti.
Inizia da una prima fotografia.
Scopri come Bussola Digitale trasforma i dati di ricerca in una lettura più chiara del mercato, delle aree già intercettate e delle opportunità che potrebbero restare fuori dal tuo radar.
La lettura diventa utile quando la performance viene messa in relazione con la domanda potenzialmente intercettabile.
Non è soltanto “quanto sto crescendo?”, ma “quanto della crescita possibile sto intercettando?”
È qui che i dati smettono di essere soltanto una fotografia del passato e iniziano a diventare uno strumento di orientamento.
Quando cambia la lettura dei dati, cambiano anche le domande.
Per chi vuole usare i dati per decidere, non soltanto per misurare.
Ha senso se...
È particolarmente utile quando...
Dalla Search Console a una lettura orientata al business.
Bussola Digitale nasce per superare una lettura puramente tecnica dei dati di ricerca e portarli all'interno delle decisioni strategiche.
Il punto non è produrre un'altra dashboard, ma aiutare imprenditori e responsabili aziendali a capire quali segnali meritano attenzione.
Dati → lettura → priorità → decisioni
Un framework che utilizza i dati già disponibili per rendere più leggibile il rapporto tra presenza digitale, domanda e opportunità.
Dove la ricerca universitaria incontra l'impresa.
Bussola Digitale nasce da oltre 25 anni di esperienza dei founder di Mediabeta e da un dialogo costante tra il mondo della ricerca universitaria e quello delle imprese. Dalla ricerca prende il rigore del metodo; dalle imprese, la concretezza delle decisioni da prendere.
Non produciamo un'altra dashboard: portiamo i dati dentro le decisioni.
Fisico di formazione, con un master in Web Marketing e Comunicazione, ha portato l'analisi dei dati dalle transizioni di fase ai comportamenti degli utenti online.
Già docente universitario a contratto, da oltre 25 anni è consulente e formatore per aziende su tutto il territorio nazionale. È co-autore del libro “10 mosse vincenti per la tua strategia di marketing: Scopri il metodo DMF” e presidente dello Stretto Digitale.
Con Mediabeta, la società di consulenza data-driven che ha co-fondato nel 1999, oggi sviluppa Bussola Digitale.
Scopri Mediabeta →Domande frequenti
Bussola Digitale è un audit SEO?
No. Utilizza anche dati provenienti dalla ricerca organica, ma l'obiettivo è costruire una lettura strategica della domanda e delle opportunità, non soltanto individuare problemi tecnici SEO.
Bussola Digitale serve anche per analizzare i concorrenti?
Sì. Il confronto diretto con i principali concorrenti è previsto nel Check Strategico, la formula intermedia di Bussola Digitale. L'Executive Snapshot è invece una prima lettura dei tuoi dati: individua le aree di domanda in cui sei poco presente, cioè quelle in cui altri stanno intercettando le ricerche del tuo mercato.
Può aiutarmi a generare più lead?
Bussola Digitale non aggiunge traffico generico: indica dove esiste domanda qualificata che il tuo sito intercetta solo in parte. È lì che si trovano i contatti più vicini a una decisione d'acquisto.
Servono dati particolari?
La base dell'analisi è costituita dai dati disponibili in Google Search Console. La qualità e la profondità della lettura dipendono anche dallo storico e dal contesto disponibile.
Riceverò semplicemente un report?
L'obiettivo non è aggiungere un'altra dashboard, ma organizzare i segnali disponibili in modo che possano orientare priorità e successive decisioni.
Quanto costa?
Bussola Digitale è un servizio a pagamento, calibrato sul contesto e sul livello di approfondimento necessario. Per un periodo limitato è possibile candidarsi alla prova gratuita: se la candidatura viene accettata, riceverai il tuo Executive Snapshot senza alcun costo.
Come funziona la candidatura?
Invia alcune informazioni sul tuo contesto. La richiesta viene valutata e, se il profilo è in linea, riceverai via email le indicazioni per il passo successivo.
Candidati alla prova gratuita
Raccontaci brevemente il tuo contesto. La richiesta verrà valutata per capire se il tuo profilo è in linea con Bussola Digitale.
La candidatura ci permette di comprendere il tuo contesto e valutare l'accesso all'Executive Snapshot di Bussola Digitale.
Lascia i dati essenziali sulla tua azienda e sul tuo contesto.
La richiesta viene esaminata da Mediabeta per verificarne l'allineamento con Bussola Digitale.
Se il profilo è in linea, riceverai via email le indicazioni per procedere.