Chi è il tuo pubblico e cosa sta cercando?

Definire il tuo pubblico di riferimento, dovrebbe essere una delle imprescindibili cose da fare prima di lanciare un business, sia online che offline. Perché puoi avere il prodotto più innovativo, il locale più bello della zona o l’azienda leader del settore, ma se non sai chi è il tuo pubblico e cosa sta cercando, non saprai a chi parlare, né tanto meno come e dove. Ve ne avevamo parlato nel nostro precedente articolo “Come scelgo il social giusto per la mia azienda?”. Oggi vedremo quali sono gli step necessari a capire chi è il tuo pubblico e dove cerca il tuo prodotto.

Chi è il tuo pubblico?

Il tuo pubblico di destinazione è composto dalle persone che sono interessate al prodotto o servizio che tu offri loro. Più tecnicamente, pensando ad un sito web (sul quale la tua azienda offre i suoi prodotti o servizi) il tuo pubblico è composto da tutti quegli utenti che stanno cercando su Google (o un altro motore di ricerca) un’attività come la tua. E si tramuteranno in lead per diventare futuri clienti.

Dopo aver definito chi è il tuo pubblico potrai sviluppare la strategia di comunicazione giusta e mettere in atto le azioni per assicurarti di essere trovato durante la loro ricerca.

Pubblico vs le Buyer Personas

Questi due termini vengono spesso utilizzati come sinonimi, ma non sono esattamente la stessa cosa.

Il tuo pubblico di destinazione è un gruppo di persone che hai identificato come potenzialmente interessate ai tuoi prodotti o servizi. La buyer personas è il tuo “cliente tipo”. Rappresenta il target cui vuoi offrire il tuo prodotto o servizio. Ma come faccio a creare la mia buyer personas? Analizza i dati che hai a disposizione chiediti chi è il cliente “tipo” a cui puoi offrire il tuo prodotto o servizio. Immaginalo: quanti anni ha, che lavoro fa, di cosa ha bisogno, che problema ha che tu puoi risolvere? Conoscere bene le tue personas, e di conseguenza il tuo pubblico di riferimento ti permetterà di comunicare in modo efficace con chi ha realmente bisogno del tuo prodotto o servizio.

A questo scopo può essere utile rispondere alle seguenti domande:

• Perché Anna dovrebbe essere interessata al tuo prodotto o servizio?

• Quali sono i principali problemi quotidiani che deve affrontare Anna?

• Quali sono i valori in cui crede?

• Come si svolge il suo processo decisionale prima di comprare un prodotto o servizio?

Le buyer personas vanno più in profondità del pubblico di destinazione, analizzando le caratteristiche di questi individui per definire i dati demografici, gli interessi e le abitudini di acquisto. Il pubblico di destinazione non va così in profondità, rimanendo a un livello superiore.

Quando sai esattamente chi è il tuo pubblico e cosa sta cercando, puoi mettere in atto una strategia di comunicazione efficace per far comparire la tua attività quando queste persone effettuano ricerche online.

Aver definito bene, chi è il tuo pubblico ti permetterà di:

• Ricercare keyword mirate per i quali dovresti ottimizzare i contenuti sul tuo sito;

• Creare contenuti che interessano al tuo pubblico di destinazione;

• Attirare pubblico in target, costituito da persone che hanno maggiori probabilità di diventare clienti;

• Convertire una percentuale più alta del tuo traffico organico in vendite o lead;

Quali sono i passaggi per definire chi è il tuo pubblico?

Per definire chi è il tuo pubblico correttamente puoi seguire questi passaggi, non necessariamente consecutivi:

1. Analizza i dati che riguardano i tuoi clienti attuali 

Il primo step per capire chi è il tuo pubblico di riferimento, è iniziare ad analizzare i tuoi clienti. Parla con il tuo team vendite e chiedigli chi sta acquistando i tuoi prodotti o servizi.

Se ad esempio la tua azienda utilizza un CRM, avrai già a disposizione un’analisi del pubblico che converte di più o che ha il valore medio dell’ordine più alto. Estrapola questi dati e mettili in mano al team marketing o all’agenzia che ti segue per utilizzarli al meglio.

Anche tramite Google Analytics, nonostante le problematiche degli ultimi mesi, puoi ottenere dati che ti aiutano a comprendere chi è il tuo pubblico e di come si comporta. Da qui potrai capire chi sta visitando il tuo sito web, con una panoramica dei dati demografici e delle località.

2. Utilizzare le informazioni sui social

Anche le tue pagine social sono un’ottima fonte di dati per capire chi è il tuo pubblico. Chi ti segue sui social, ha buone possibilità di essere il tuo cliente tipo. Analizzare gli insights dei tuoi canali social  (Facebook, Instagram, ecc.) può essere un ottimo modo per sapere chi è il tuo pubblico.

3. Analizza la SERP 

SERP è l’acronimo di Search Engine Results Page ed è la pagina dei risultati che il motore di ricerca mostra in risposta alla query o parola chiave digitata e ricercata dall’utente.

Realizza ricerche in base alle tue principali parole chiave e controlla i posizionamenti. Annota se si tratta di contenuti transazionali o informativi, poiché ciò ti aiuterà a determinare l’intento di ricerca.

4. Realizzare sondaggi o interviste ai tuoi attuali clienti

Se vuoi davvero capire chi è il tuo pubblico, che tipo di contenuti vuole consumare e come e dove può essere raggiunto online, parla con i tuoi clienti. Fare sondaggi e interviste ai tuoi clienti può fornirti informazioni sul tuo pubblico di destinazione che non otterresti da uno strumento, il che può aiutarti a ottenere un vantaggio competitivo. Questo passaggio può aiutarti a scoprire l’età, il genere e gli interessi specifici del tuo pubblico e permetterti di indirizzare meglio la tua strategia di marketing verso le persone giuste.

5. Raccogli ed elabora i dati

I dati raccolti devono essere scremati e darti la risposta alle domande: chi, che cosa, quando, dove e perchè:

• Chi è il tuo pubblico;

• Cosa vuole acquistare il tuo pubblico;

• Quando il tuo pubblico acquista il tuo prodotto;

• Dove il tuo pubblico acquista il tuo prodotto;

• Perchè il tuo pubblico acquista il tuo prodotto;

Solo così potrai creare una strategia efficiente ed efficace.

Mediabeta affianca gli imprenditori nel processo di analisi dei dati necessario per implementare strategie efficaci di marketing digitale.

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Come scelgo il social giusto per la mia azienda?

A luglio del 2022 è stato pubblicato il Digital 2022 July Global Statshot Report, un report sul tempo speso dagli utenti giornalmente sui social network, a livello mondiale, a cura di We are social e Hootsuite.

Secondo quest’ultimo ogni utente in media trascorre online  2 ore e 29 minuti.

Tempo che cambia sensibilmente se si tiene conto della fascia di età, come nell’immagine proposta sotto:

• tra i 16-24 anni l’utente in media trascorre più di 3h online;

• tra i 25-34 anni trascorre sui social media tra le 2 ore e 34 minuti e le 2 ore e 53 minuti;

• tra i 35-44 anni l’utente in media trascorre più di 2h online;

• tra i 45-54 anni l’utente in media trascorre circa 2h online;

• tra i 55-64 anni l’utente in media trascorre più di 1h online;

 Quale social scegliere per la tua strategia digital marketing?

Per prima cosa devi essere consapevole che mantenere la  presenza online della tua azienda richiede impiego di tempo, risorse e denaro per questo è un’attività che non dovrebbe essere lasciata al caso, o fatta seguendo trend, mode o quello che stanno facendo gli altri solo perchè, sembra, funzionare. Per poter ottenere dei risultati misurabili, la gestione social media di un’azienda deve essere fatta con criterio.

Soltanto dopo che avrai analizzato i dati che già possiedi, sul tuo sito, sulla tua pagina social o nel tuo database clienti, puoi definire:

•  chi è il tuo pubblico di riferimento e cosa sta cercando;

• dove posizionare il prodotto o servizio stai offrendo;

a questo punto potrai decidere quale è il social network giusto per una strategia di comunicazione efficace per il tuo prodotto, il tuo pubblico e di conseguenza per la tua azienda.

Se ad esempio sei un’azienda che vende stampanti professionali, il tuo target sarà composto da aziende e professionisti. Viene da se che non avrebbe senso fare video su TikTok, ma piuttosto creare dei pacchetti da far conoscere su LinkedIn dove (attraverso i dati) so che troverò il mio pubblico di riferimento. Oppure se ho a disposizione le risorse giuste, contatto i clienti tramite e-mail.

Fermo restando che se, analizzando i dati a disposizione, capisco che il mio servizio di noleggio e vendita di stampanti professionali si rivolge ad un pubblico locale, e che quest’ultimo non è presente su LinkedIn, forse la strategia migliore non sarà utilizzare LinkedIn (solo perchè lì ci sono i professionisti) ma creare una lista broadcast su WhatsApp da contattare periodicamente.

In un caso particolare come questo, ad esempio, potrebbe essere più efficiente ottimizzare la Google My Business page per la ricerca locale di “servizio noleggio stampanti professionali”, piuttosto che impiegare risorse per la gestione della pagina LinkedIn

Il processo è sempre lo stesso ed è semplice:

1. Analizzare il target di riferimento;
2. Scoprire dove il mio target ricerca i miei prodotti;
3. Analizzare il mio prodotto;

Una volta fatto questo è possibile creare una strategia che porterà dei risultati misurabili e tangibili attraverso un piano editoriale ben studiato con il giusto linguaggio, un tono di voce adatto e dei contenuti efficaci.

Quale è il miglior social?

Ti svelo un segreto: non esiste un social migliore di un altro. Piuttosto dovresti chiederti sempre, quale è il social più adatto alla mia strategia? Ogni social prevede tipologie differenti di contenuti e questo fa sì che sia davvero molto impegnativo essere presenti su tutti. I social più diffusi presentano caratteristiche in termini di contenuti e di pubblico nettamente diversi tra di loro. Vediamo, quindi, brevemente quali sono le caratteristiche principali di ognuno.

Facebook

Facebook è uno dei social più adottati dalle aziende in quanto è una delle piattaforme maggiormente utilizzate, con un’ampia fascia di suoi utenti, dai più o meno giovani fino agli over 60. Nel grafico la percentuale di copertura potenziale tra la popolazione di età superiore ai 13 anni, che in Italia è del 47,3%

TikTok

È, sicuramente, il trend del momento soprattutto tra i giovanissimi. Ed il suo utilizzo in alcuni campi è controverso tra gli addetti al settore. Il suo core business è lo short video, basato su intrattenimento e creatività. Ha il vantaggio di ottenere visibilità organica con facilità, avendo quindi una conseguente crescita del profilo in tempi rapidi.

È ideale per le aziende che vendono prodotti destinati a un target molto giovane. Rappresenta uno strumento di Lead generation con cui ottenere potenziali futuri clienti: la piattaforma, infatti, offre un form di contatto integrato con cui carpire più informazioni dell’utente.

Nel grafico la percentuale di copertura potenziale tra la popolazione di età superiore ai 18 anni, che in Italia è del 22 %

Instagram

Solo in Italia coinvolge 25 milioni di utenti e negli ultimi anni ha avuto una forte crescita, oltre ad aver tentato di strizzare l’occhio a TikTok inserendo formati video più ampi. Il contenuto chiave è l’immagine, oltre al video reel di recente introduzione per questo la visibilità su questo social è data da contenuti dal forte impatto visivo.

Nel grafico la percentuale di copertura potenziale del 45,6 %

LinkedIn

LinkedIn è conosciuto come il social “dei professionisti” adatto per farsi conoscere e scambiare contatti. Come per facebook è possibile creare il profilo personale o pagine aziendali in cui condividere post, articoli.

Nel grafico la percentuale di copertura potenziale tra la popolazione di età superiore ai 18 anni, che in Italia è del 26,5%

Twitter

Sinonimo di velocità per la pubblicazione di contenuti istantanei.  Vista la sua diffusione globale permette di condividere in tempo reale entrando in contatto con un ampio bacino di utenti.

Nel grafico la percentuale di copertura potenziale tra la popolazione di età superiore ai 13 anni, che in Italia è del 9,6%

YouTube

È la piattaforma più diffusa per la veicolazione di contenuti video e può essere scelta dalle aziende per creare un portfolio di video dedicati a specifiche attività e prodotti. Ad esempio nei campi tecnici di montaggio di meccanismi più complessi avere un canale con video di spiegazione è un valore aggiunto per i clienti in campo B2B. O ancora per chi offre servizi di formazione, offrire contenuti free può essere un’ottima strategia per fare brand awareness.

Nel grafico la percentuale di copertura potenziale tra la popolazione di età superiore ai 18 anni, che in Italia è del 71,6%

Essere sui social media è fondamentale per le aziende per essere al passo con i tempi. I vantaggi sono davvero innumerevoli e pertanto è necessario implementare questi strumenti nella propria strategia comunicativa. L’importante è farlo in maniera strategica e strutturata, altrimenti si rischia di perdere risorse preziose.

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Il business su internet ha uno scopo brutale: vendere e vendersi. Se il vostro sito di e-commerce non vende secondo le aspettative si può affermare di aver fatto fiasco?

Torniamo indietro nel tempo: con qualche timore avete messo su il vostro amato negozio di scarpe online. Il sito, forte di una campagna pubblicitaria online (magari pagata profumatamente…), ha cominciato a macinare visite. Con una certa emozione è arrivato il primo ordine e poi quelli a seguire. Il business plan allora è diventato più ambizioso: “l’anno prossimo venderemo il doppio”…

E invece questo non è accaduto. Perché? Che fare?

Tradizionalmente si ricorre a soluzioni tampone, come rivedere al ribasso le stime di vendita, cercare di puntare su prodotti “sicuri”, ritornare alle vecchie forme di comunicazione  se non valutare addirittura di aprire una bottega sotto casa.

Non dimentichiamo che l’ e-commerce ha una marcia in più: la raccolta dei dati. I potenziali clienti, quelli che hanno lasciato il negozio a mani vuote lasciano degli indizi:

• cercavano un oggetto diverso?
• un colore particolare?
• una marca emergente…

Le interazioni non riuscite in realtà contengono un tesoro di dati. Avere un sistema di e-commerce che raccolga  i dati di ricerca, in particolare i dati di ricerche infruttuose, permette di scoprire un nuovo mercato o bisogno insoddisfatto che altrimenti avremmo ignorato.

• Vendiamo scarpe in cuoio di produzione artigianale ma ci ritroviamo degli utenti che cercano un paio di sneakers?

Gli indizi avranno maggior valore se  ”a monte”  ci si è affidato a chi  si occupa di  rendere il sito “digeribile” ai motori di ricerca. Perché i nostri dati saranno tanto più significativi quanto gli utenti del nostro sito saranno “visitatori qualificati”, ossia visitatori interessati realmente alla categoria di prodotti che vendiamo.

• Il sito è attraente? Le informazioni sono corrette e ben visualizzate?

Il dato è ancora più valido se incrociato con alcuni indicatori come la durata media delle visite al nostro sito e la cosiddetta frequenza di rimbalzo (in percentuale le visite relegate alla visualizzazione di una sola pagina): alla luce di questi valori possiamo valutare la bontà del nostro sito.

E forse last but not least affidarsi solo all’online advertising non è poco? Hai mai pensato al

• Social media marketing
• all’ e-mail marketing
• alle soluzioni di Viral marketing?

Internet e l’e-commerce permettono a tutte le aziende di fruire di dati, di esperienze e di visibilità che prima erano ad esclusivo appannaggio di grandi imprese e questo senza sborsare un capitale: basta affidarsi a chi ha esperienza.

Ti è mai capitato di voler capire se il visitatore arriva da un post pubblicato su una pagina Facebook, su un account Twitter o altro social media?
Ti è mai capitato di voler capire qual’è la posizione più efficace per un link su un layout web? o voler capire se i visitatori del tuo sito provengono da un link presente in alto a destra o in basso di una pagina web?

In nostro aiuto vengono due strumenti gratuiti:

• Google Analytics
• Custom url builder

quest’ultimo messo a disposizione da Google per associare un’etichetta ai collegamenti e personalizzarli il più possibile.

La personalizzazione di url è quanto di più utile e necessario:
- per studiare l’efficacia di una campagna di social marketing, o di web marketing più in generale
- per capire quale canale social, banner, forum, link interno al sito stesso lavori meglio e porti più traffico sulla pagina goal.

L’uso di link personalizzati facilita la comprensione  del flusso di visitatori che arrivano sul sito e soprattutto del loro modo di interagire con l’interfaccia e con i contenuti in funzione della loro provenienza.

Il “Custom url Builder” in particolare permette la creazione di link specifici da usare per le diverse campagne di web marketing attivate e che saranno personalizzabili per conoscere:
- Sorgente Campagna (Campaign source – utm_source) che identifica la provenienza di un visitatore per una specifica campagna (da un motore di ricerca, da una newsletter, da un social network). Questo è un parametro obbligatorio.
- Mezzo della Campagna (Campaign medium – utm_medium) che identifica il mezzo (presenza di link sponsorizzato sui motori di ricerca tramite costo per clic, email inviata per newsletter, banner). Questo parametro è obbligatorio.
- Termine o parola della campagna (Campaign term – utm_term) identifica la parola o la frase a pagamento
- Contenuto della campagna (Campaign content – utm_content) da utilizzare per distinguere gli annunci
- Nome campagna (Campaign name – utm_campaign) da utilizzare per identificare il prodotto, il codice promozionale o slogan. Questo parametro è obbligatorio.

Facciamo l’esempio di voler attivare una campagna di social media marketing su Linkedin, Facebook e Twitter.
Su Linkedin sarà possibile iniziare o partecipare alle discussioni nei diversi gruppi ed inserire in essi i link cosi personalizzati.

Più nello specifico
- Sorgente Campagna:Linkedin
- Mezzo Campagna: Gruppo Linkedin numero 1; Gruppo Linkedin numero 2;…. ; Gruppo Linkedin numero N;
- Nome Campagna: Natale 2012

- Sorgente Campagna: Facebook
- Mezzo Campagna: Post numero 1; Post numero 2; …. Post numero N;
- Nome campagna: Natale 2012

- Sorgente Campagna: Twitter
- Mezzo Campagna: Tweet-21-12-12-ore-9; Tweet-21-12-12-ore-10; Tweet-21-12-12-ore-12…
- Nome Campagna: Natale 2012

A questo punto se un un visitatore arriverà sul sito Web proveniente da Linkedin si vedrà su Google analytics andando su Sorgenti di traffico > Sorgenti > Campagne

In particolare, si vedrà NATALE 2012 e se poi si cliccherà sul nome della campagna, si vedrà se questa visita arriva da una certa discussione di Linkedin o da un’altra, oppure da un certo post di facebook.

Per quanto riguarda l’operatività ti consigliamo di:
1) inserire all’interno di un foglio excel una lista di tutti i collegamenti personalizzati;
2) inserire all’interno del foglio excel le seguenti colonne URL custom – Sorgente Campagna – Mezzo Campagna – Nome Campagna (quest’ultimo potrebbe essere anche il nome del foglio)
3) inserire un trattino – o un underscore _ se il testo che sceglierai per la Sorgente, il Mezzo o il nome della campagna fosse di più parole.
4) monitorare con continuità i dati di traffico provenienti da una sorgente piuttosto che da un altra tramite Google Analytics ed inserire questi dati nella colonna finale.

Con molto piacere accogliamo all’interno della nostra “famiglia” il Tour Operator Egmont Incoming Siciliy .

Un tour operator che vanta una lunga tradizione di incoming in Sicilia. Dal 1985 Egmont è punto di riferimento per Tour operator nazionali e internazionali che vogliono includere nella loro offerta itinerari turistici in sicilia.

Egmont Incoming Sicily coccola la propria clientela e propone pacchetti ritagliati su misura cosi come Mediabeta che propone attività di web marketing ad hoc… era naturale incontrarsi e sviluppare questa partnership.

Da oggi ci occuperemo con piacere della visibilità online del sito egmontviaggi.it dove sarà possibile fruire in modo sempre più efficace di :

• offerte di tour tutto incluso in sicilia (ad es. sicilia classica, sicilia culinaria, sicilia deluxe)
• itinerari tematici (ad es. percorsi storico-archeologici, vigneti siciliani, gastronomia ed artigianato)
• escursioni giornaliere a Siracusa, Piazza Armerina, Agrigento, Palermo, Lipari
• partecipazione ad eventi
• degustazioni
• ingressi a musei ed aree archeologiche
• proposte di viaggio per gruppi disabili

Ora partiamo con le attività di ottimizzazione e vi invitiamo a seguirci per conoscere le prossima novità.

Desideri conoscere l’orario delle messe? Sei stato invitato ad un matrimonio e desideri conoscere la localizzazione geografica di una parrocchia? e magari tutte le attività che lì si svolgono?

Parrocchiemap è il servizio che fa al caso tuo! e come si legge sul blog del progetto Parrocchiemap:  è una proposta “tecnologica”, un nuovo servizio/strumento rivolto alle Diocesi e alle Parrocchie italiane per facilitare la pubblicazione su internet di un vero e proprio Atlante Web nazionale delle Parrocchie e dei loro servizi sul territorio.

Dal blog stesso si può:

• verificare se la propria parrocchia ha aderito a Parrocchiemap
• chiedere di essere contattato per aderire al progetto grazie ad una snella application form consultabile dal banner “…e per essere su Pmap?” presente in alto a destra.
• comunicare gli orari messa ed inviare le foto della parrocchia

e se hai uno spirito social puoi interagire con parrocchiemap con il suo account Twitter : http://www.twitter.com/parrocchiemap/

Con Parrocchiemap reperire informazioni su una parrocchia di una qualsiasi diocesi è semplicissimo, prova subito il motore di ricerca dedicato.

Da qualche mese collaboriamo allo sviluppo del progetto e ne siamo entusiasti!

Se sei un parroco o un parrocchiano ti invitiamo a conoscere ed aderire a Parrocchiemap

Potrai far conoscere :

1. tramite SMS gli Orari messa della parrocchia
2. i percorsi storico artistici della tua parrocchia
3. tutte le attività parrocchiali

Fervono i preparativi,  il motore è già acceso ed il team di Mediabeta si appresta a sbarcare a Milano per lo Iab Forum 2011 con il progetto CorsidiMedicinaInItalia.it!

“The new normal” è il tema di quest’anno, due aggettivi che esprimono chiaramente il radicale cambio di prospettiva.

Il web, finalmente, non è più uno strumento per pochi né tantomeno solo per tecnici, ma ha raggiunto un buon livello di maturità ed è entrato a far parte della vita quotidiana.

Sono già 10.000 gli iscritti all’edizione di quest’anno ed il programma si presenta bello carico di interventi e workshop interessanti.

Mercoledi 12 Ottobre

Apertura dei lavori con Fabiano Lazzarini e presentazione di Salvatore Ippolito. Si proseguirà con il Presidente della Camera On. Gianfranco Fini

In tarda mattinata sarà la volta di Arianna Huffington, President and Editor Huffington Post.

Il pomeriggio come consuetudine ci saranno i workshop nelle diverse sale “colorate”.

Giovedi 13 Ottobre

Mattinata molto fitta e piena di interventi.

Segnalo due interventi su tutti:

• quello di Paolo Nespoli (“Comunicando esplorando”)per la singolarità, non capita tutti i giorni di incontrare un astronauta dell’ESA
• quello dell’Osservatorio IAB Italia / Accenture per i dati e gli spunti di riflessione interessanti che fornisce ogni  anno

In attesa che lo spettacolo abbia inizio. Stay Tuned!

Sono di ritorno dal Be-Wizard, l’evento che ha preso il posto del Rimini Web Marketing.

Ho aspettato qualche giorno prima di scrivere queste due righe, un pò per far sedimentare le diverse emozioni suscitate ed un pò per stare in ascolto…

Premetto che sono tornato complessivamente contento per l’esperienza fatta. Talk interessanti, relatori competenti e tanta bella gente.

Di ritorno con uno zaino pieno di tanta energia in più. Positività, è questo l’atteggiamento che ho notato quest’anno al Be-Wizard.

Durante le due giornate si è fatto molto networking e discusso di posizionamento sui motori di ricerca e web analytics.

Il primo giorno Avinash Kaushik di Google ha sicuramente messo le condizioni per una buona partenza. E’ stato lui, infatti, ad aprire la sessione dei talk discutendo di “Web Analytics 2.0: la voce dei consumatori (Sondaggi e Social Web, Modelli di Misurazione)” e “Strategie pratiche di Web Analytics: come sprigionare il potere di marketing dei dati“.

Francesco Micali – Ceo di Mediabeta – e Michele Braccini “premiano” Avinash Kaushik per l’ottimo talk su web analytics 2.0 con una bibita che “apprezza” molto! (Thanks to Francesco di BMLAB per la foto)

A mio avviso, Avinash è stato molto bravo sia nei contenuti che nell’esposizione e questo gli ha permesso di tenere alta l’attenzione della platea.

Durante il pomeriggio, invece, sono stati Marcus Tandler e Paolo Zanzottera di ShinyStat a raccogliere il mio “I like“.

Marcus ha parlato di “Ranking  e comportamento dell’utente” e mi ha colpito soprattutto per l’atteggiamento energico e sferzante, mentre Paolo ha discusso di Video Analytics riuscendo a riaccendere l’attenzione della platea dopo un markettone sulla PNL fuori luogo nei modi e nei tempi.

Su questa prima giornata solo un piccolo consiglio per il prossimo anno: attivare una connessione di back-up o di supporto. La rete era troppo ballerina…

Il secondo giorno, l’organizzazione si è sicuramente rifatta per la logistica del coffee break e per la bontà dei temi trattati dagli speaker.

Ho seguito la sessione Business, la cui moderatrice è stata Elena Farinelli ed a lei va il mio doppio plauso …sia per l’ottima moderazione ai livelli di Riccardo Luna sia come “tributo” per il ringraziamento mancato alla fine del Be-Wizard per una svista di Enrico Pozzi di Titanka!… Brava Nelli!

Il Premio, per la sessione Business, questa volta va a Marcus e Randy Fishkin di Seomoz.org.

Non mi dilungo oltre e rimando per ulteriori opinioni agli interessanti post scritti dagli altri partecipanti al Be-Wizard che segnalo con piacere:

- il blog di Giulia Ventrucci: http://giuliav82.wordpress.com/2011/03/17/cosa-ho-imparato-da-be-wizard-2011/

- WebinFermento http://www.webinfermento.it/le-ultime-novita-e-i-segreti-seo-dai-maggiori-esperti-mondiali-intervenuti-al-be-wizard-2011/

- Web Target : http://web-target.com/case-studies/235-be-wizard-2011-il-reportage

- Web Copywriter : http://www.webcopywriter.it/news/la-mia-pagella-del-bewizard-2011/

- Riccardo Perini : http://www.riccardoperini.com/be-wizard-2011-slide-citazioni.php – http://www.slideshare.net/randfish/social-media-marketing-for-traffic-seo

- Michela Simoncini: http://www.comunicatestesso.com/2011/03/13/be-wizard-2011-impressioni-a-caldo/

- Elena Farinelli :  http://www.elenafarinelli.it/il-pomeriggio-della-seconda-giornata-be-wizard-area-business/

Alla prossima! ed un caro saluto in particolare  a Francesco, Francesca, Michele, Paolo, Gianluigi, Fabio, Fabio, Nicola, Gianpaolo ed Elena.

Venerdi 18 Giugno abbiamo presentato il progetto web CorsidiMedicinaInItalia.it al Wordcamp, il popolare barcamp dedicato al motore per blog WordPress, che per la prima volta ha fatto tappa a Catania.

Lo speech proposto si è concentrato sui motivi che hanno portato alla creazione di  un sito web interamente dedicato ai corsi di medicina e sulla scelta della piattaforma WordPress  per implementarlo.

Ma facciamo qualche passo indietro…Da dove e quando siamo partiti?

Siamo partiti da un bisogno di conoscere, di condividere, di incontrarsi e dalla consapevolezza che spesso i luoghi, gli spazi, i momenti per fare questo ci sono già ma non si conoscono o li si viene a conoscere in ritardo.

Questa consapevolezza viene condivisa durante alcune chiacchiere da bar fatte a Bologna con Michele Braccini, caro amico e serio consulente di web marketing, e si scopre che il bisogno non è solo mio. Ci siamo posti la domanda:

“Perchè ogni azienda/associazione, gruppo di interesse organizza eventi, corsi, momenti di scambio idee ma li pubblica solo sul suo sito e lo pubblicizza alla rete di primi vicini? Non sarebbe bello avere a disposizione un luogo che dia visibilità a tutte queste iniziative e nello stesso tempo faccia da catalizzatore per altre, che permetta uno scambio di idee?”

ed ecco che il 29 Aprile 2009 nasce il gruppo Linkedin “Eventi Web In Italia” .

Dopo appena un mese Web Marketing Tool segnala il gruppo e dopo poco più di un anno il gruppo raggiunge la quota di 1.400 iscritti mostrando che il mio bisogno, il bisogno di Michele era ed è anche il bisogno di tanti altri.

Dopo poco meno  di un anno dalla creazione gruppo “Eventi Web in Italia”, durante altre chiacchiere….stavolta da pizzeria mi trovo a parlare, con alcuni amici medici, del gruppo Eventi Web In Italia e di quanto sia contento  dei risultati ottenuti e mi viene in mente di fare lo stesso esperimento per l’area dei corsi di medicina.

Pongo la domanda: “Secondo voi, avrebbe senso creare un gruppo Linkedin dedicato ai Corsi di Medicina in Italia ?” Le risposte furono tutte entusiaste e mi spinsero a proporre a Michele la creazione del gruppo Linkedin “Corsi ed Eventi di Medicina in Italia”. A questo punto, andai oltre e pensai che fosse cosa buona e giusta quella di creare un sito web che permettese di aggregare, di condividere e di conoscere in tempo reale o quasi, tutte le iniziative inerenti la formazione ed i corsi di medicina organizzati in Italia.

A due mesi da quella chiacchierata in pizzeria eccoci qui a gestire ( e per questo ringrazio Raffaella, Salvo, Nicola, Michele e tutti gli altri che hanno dato i loro feedback):

• il gruppo Linkedin “Corsi ed Eventi di Medicina in Italia”
• l’account Twitter Corsi di Medicina

il sito web Corsi di Medicina in Italia che presenta più di mille corsi già inseriti e pubblicati, 70 discipline mediche, che da pari opportunità alle discipline mediche tradizionali ed a quelle complementari ed alternative e soprattutto si caratterizza per un’architettura tipica di un ecosistema aperto e con una forte componente social o web 2.0.

Tutto questo è stato possibile grazie alla maturità ed alla voglia di condividere della comunità di WordPress. Il sito web soprattutto, pensato secondo un’architettura aperta, che dialoga con Twitter, con Linkedin, con Flickr e Slideshare è stato realizzato attingendo per intero a plugin realizzati gratuitamente da appassionati di WordPress.

Prima di concludere e rinviare alla presentazione fatta durante l’evento… grazie a BytesForAll per il tema Atahualpa, a Shane e Peter per the Event Calendar, a Joseph Dolson per WP to Twitter, ad Arne Branchold per Google XML Sitemaps, a ShareThis per ShareThis, a Kirill Novitchenko per TweetBlender, a Satollo per la Newsletter, a Jeremi Anticouni per Find Me On, a Dave Kellam e Stefano Verna per Flickr RSS, a Stepanie Wells per Formidable, a Jorge Pena per Wp-reCAPTCHA, a Ricardo Galli Granada per Wp-cache, a George Notaras per Add Meta tag ed infine a Salvatore Tedesco per Slideshare Tag.

Grazie anche a Roberto Chibbaro di VotailProf. che ha portato per la prima volta un wordcamp a Catania, a Francesco Passantino fondatore del GoogleTechnologiesUserGroup Palermo, Francesco Lo Monaco di LoveSchool , Michele lo Forte di Kifulab, Valerio Novelli di Nerverland , Nino Galante uno dei fondatori di Kublai Sicilia , Luca Panzarella web designer freelance, Francesco Fullone e Francesco Trucchia di Ideato con i quali ho avuto modo di scambiare idee, pareri e visioni. Infine  grazie a  Nando Pappalardo e Giustino Borzachiello di YourInspirationWeb, Tommaso Baldovino  per gli interessanti speech.

E come promesso ecco la presentazione :

Quest’anno più che mai il tema centrale del Forum organizzato dall’Interactive Advertising Bureau si è incentrato sull’evoluzione rapidissima dell’economia digitale.

I dati sono inequivocabili: la connessione media giornaliera ad internet è sempre più lunga e internet viene usato sempre di più e per un maggior numero di necessità: gli utenti sono sempre più multitasking. Infatti internet è utilizzato sia per scopi professionali  ricerca di informazioni su aziende, servizi ecc.), sia per svago (dalla lettura dei quotidiani on line all’uso di piattaforme dedicate all’entertainment – musica, video, ecc. – e all’uso sempre maggiore di social network). Le ultime ricerche condotte svelano una prospettiva sicura, relativa alla rivoluzione digitale in atto:  l’utilizzo della rete crescerà ancora molto, creando una suddivisione di utenti cosiddetti da Sofa Internet (ovvero non proattivi) e Mobile Internet (ovvero che utilizzano internet in tutti i campi e con tutti gli strumenti a loro disposizione).

Questo farà si che il branding su internet divenga il mezzo pubblicitario del futuro. E’ una conseguenza naturale:  si tratta di uno strumento economico rispetto al ritorno che può dare, dato che con esso si può raggiungere un numero altissimo di utenti e in modo mirato.

Tuttavia, nonostante queste premesse, in Italia gli investimenti pubblicitari sono ancora sbilanciati sugli strumenti tradizionali e gli investimenti per lo sviluppo digitale da parte del governo sono ancora bloccati in qualche meandro burocratico.

Forse grazie all’intervento di tanti utenti che hanno seguito il forum e che hanno attivamente protestato inviando e-mail e utilizzando internet per incentivare l’azione del governo, qualcosa si sta muovendo… speriamo!!!

Internet è una grandissima risorsa e per questo va sfruttata e sviluppata.

Il web è un mezzo estremamente democratico e se le aziende vedessero come è facile raggiungere i consumatori utilizzando il meccanismo trasparenza delle informazioni –> creazione della fiducia –> fidelizzazione del cliente, si attiverebbero ancor di più per avere la disponibilità degli strumenti per sviluppare campagne di web marketing, migliorare i propri siti e la propria visibilità.

Bisogna prendere atto che ormai “i mercati sono conversazioni”, flusso e scambio di informazioni. L’utente è per così dire “sgamato” e ha bisogno più di servizi e rassicurazioni che di semplici prodotti.

Siamo nell’era dell’informazione, non si torna più indietro.